vCPM广告竞价优化策略分享，强势打造初阶品牌力！
（图片来源：SparkX邑炎科技）以往，许多卖家凭借成熟的供应链和价格优势进入亚马逊，并依靠巨大的流量轮开拓海外市场。在卖家数量激增、广告成本上升、平台政策调整等因素的推动下，企业开始有意识地探索品牌化，希望借助品牌溢价挖掘新的利润增长点。
聚焦亚马逊广告生态，OTT、Twitch以站外强曝光为主，用高质量的创意视频或展示广告讲述品牌故事，扩大品牌意识；SD/SP/SB广告主要关注影响站内人群，通过跟踪商品、关键词和人群完成转化收获；DSP广告可以准确定位站内外的人群，形成全链接营销闭环，实现流量有效循环。(图片来源:SparkX，亚马逊广告服务生态图)
一、vCPM广告的概念和应用场景
展示型推广vCPM竞价策略（VisibleCost Per Mille），以每千次可见曝光计费为基础，仅在站内展示推广，打破了亚马逊站内CPC广告惯性认知，构建上层流量入口，扩大站内曝光范围。值得注意的是，亚马逊对可见曝光的定义是，至少50%的广告应该在用户的视觉区域至少存在一秒钟才能被列入曝光，而在其他站点CPC广告对曝光的判断更倾向于系统的推广行为，即只要平台展示广告，即使是一次曝光。
例如，将展示场景带入真实的购物环境，了解可见曝光的有效性。(图片来源:SparkX邑炎科技）
传统的CPC有很多低效的广告曝光，但是vCPM不仅重新定义了有效曝光，提高了曝光维度的数据准确性，而且为下一步的优化操作提供了更详细的指导方向。
二、vCPM广告的逻辑
在了解vCPM在模式发布逻辑之前，首先要了解它的方向。CPC广告会根据不同的广告产品不断手动优化，vCPM使用亚马逊机算法自动匹配匹配方法。
当我们使用vCPM在推广过程中，系统将根据产品性能、用户行为等数据，结合消费者浏览习惯和浏览习惯和消费者标签进行竞价分析，通过调整竞价获得更有效的可见曝光，主要通过自动优化广告位置获得更多展示，竞争SD广告中的“Top位”。
需要注意的是，vCPM也采用动态竞价的方式，但增加竞价范围不同。也就是说，如果系统判断广告曝光率更高，竞价会自动增加300%，而商品广告中最高关键词是100%，其他位置是50%。
由于vCPM广告竞价高达4倍，所以在展示曝光的同时，也要不断提高流量转化效率，即提高点击率。CTR图片、Headline、价格、折扣等，更新后SD广告支持定制广告材料，建议选择过去点击率最高的广告材料，并配合促销。
根据vCPM我们总结了一些投放逻辑，帮助卖家判断自己是否适合开放，如何构建运营策略，争取更多的曝光、点击和转化:
● 适合有一定类别意识的卖家。假设新品牌没有足够的数据积累，系统可能会判断广告没有曝光优势，因此没有机会展示。
● 搭配营销浏览定向使用，通过vCPM高质量曝光定向品牌/产品浏览者多次接触影响转型，适用于任何阶段的卖家。一般来说，商品价值越高，广告越长。
● 选择主力ASIN拳头产品点击率和显示数据相对稳定，可以增加品牌教育曝光机会，获得新用户。
三、vCPM广告的逻辑
一般来说，广告归因对我们解读数据和制定广告策略有重要影响CPC广告归因只看点击不同，vCPM广告归因有点击和曝光两个维度。因此，它也告诉卖家，在广告优化中，我们应该更多地考虑曝光、点击和转换之间的关系。
当vCPM当广告只曝光数据时，如果消费者在归因期14天内不点击任何其他广告并完成购买，则计入曝光归因。当vCPM当广告曝光并点击数据时，优先点击，即广告将归因于最后一次点击，如果最后一次点击源是其他点击源CPC不包括广告vCPM如果最后一次点击产生广告归因vCPM点击归因计入广告。
为了避免有效流量的流失，越来越多的卖家会采取多广告组合拳打法，针对同一个产品消费者可能会产生多次不同广告的点击。因此，我们应该对广告归因有更合理的认识，从不同维度的广告指标进行多元化分析，从而更加科学地衡量广告效果。
以下是我们为您整理的关于vCPM广告和CPC广告差异：（图片来源：SparkX邑炎科技）
站在品牌运营层面，vCPM除了广告曝光的数量，曝光的质量不容忽视。在提高品牌曝光率的同时，也要尽可能多地进行地优化广告转化率，实现品效合一。
总之，对于卖家来说，产品创新是短期内快速打开市场缺口的关键，而真正的长期主义离不开品牌实力的创造，所谓品牌力，就是对消费者的高认知 高粘性 可持续建设高价值。这些都可以通过有效的广告来加速布局。
以上是我们展示的推广vCPM如果你对广告竞价优化策略进行盘点，vCPM如果广告有任何问题，请扫描下面的二维码或添加微信sparkxmarketing，或者发邮件到inquiries@sparkxmarketing.com，联系我们。(编辑:江同)
（来源：SparkX邑炎科技）
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vCPM广告竞价优化策略分享，强势打造初阶品牌力！
vCPM广告竞价优化策略分享，强势打造初阶品牌力！发表于2022-07-11，由周林编辑，文章《vCPM广告竞价优化策略分享，强势打造初阶品牌力！》由admin于2022年07月11日发布于本网，共2054个字，共5032人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《vCPM广告竞价优化策略分享，强势打造初阶品牌力！》相关的内容。
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