整合营销传播的方式有哪些？（整合营销传播的方法有哪些）
整合营销传播是指企业在经营过程中，以营销传播管理者为主体，以外到内的战略观点为基础，与利益相关者进行有效沟通的传播战略。
现代管理将整合营销传播分为营销传播 在客户接触管理、沟通策略沟通组合。
一方面，广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动都涵盖了营销活动；另一方面，企业可以向消费者传达统一的传播信息。
因此，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（ 用声音说话 ）即营销传播的一元化策略。
整合营销倡导者-美国D.E.舒尔兹说：过去的座右铭是消费者请注意，现在应该是请注意消费者。
整合营销传播的六种方法
(1)建立消费者数据库
该方法的起点是建立消费者和潜在消费者的数据库。数据库的内容至少应包括人员统计、心理统计、消费者态度信息和以往的购买记录。
整合营销沟通与传播营销沟通最大的区别在于，整合营销沟通是将整个焦点放在消费者和潜在消费者身上，因为所有的制造商和营销组织最终都依赖于消费者的购买行为，无论是销售还是利润。
(2)研究消费者
这是第二个重要的步骤，即使用消费者和潜在消费者的行为信息作为市场划分的基础，相信消费者"行为"与其他信息相比，信息如"态度与意想" 测量结果可以更清楚地显示消费者未来将采取什么行动，因为用过去的行为推断未来的行为更直接、更有效。整合营销沟通中的消费者分类
l忠实于该品牌的消费者；
l忠实消费者品牌；
l游离消费者。
显然，这三种类型的消费者是不同的 "品牌网路" 如果你想了解消费者的品牌网络，你必须使用消费者行为信息。
(3)接触管理
所谓接触管理，就是企业可以在某个时间、某个地点或某个场合与消费者沟通，这是20世纪90年代营销中非常重要的课题。在过去，消费者会主动寻找产品信息的时代，他们会做出决定"说什么"要比"何时何时与消费者接触消费者"重要。
然而，由于信息超载和媒体种类繁多，市场受到干扰"噪声"大幅增加。目前最重要的决定是"如何与消费者接触？"，以及如何与消费者接触。
(4)发展沟通策略
这意味着在什么样的联系管理下，应该传播什么样的信息，然后为整合营销沟通计划制定明确的营销目标，对大多数企业来说，营销目标必须非常正确，本质上也必须是数字目标。例如，对于一个竞争激烈的品牌，营销目标可能是以下三个方面：
l激励消费者尝试品牌产品；
l积极鼓励消费者试用后继续使用，增加剂量；
l鼓励他的品牌忠诚者改变品牌，建立品牌忠诚度。
(5)营销工具的创新
一旦确定了营销目标，第五步是决定使用什么营销工具来完成目标，显然，如果我们将产品、价格、渠道作为与消费者沟通的要素，整合营销沟通规划将有更多样化、广泛的营销工具来完成规划，关键是哪些工具，哪种组合最能帮助企业实现沟通目标。
(6)沟通手段的组合
因此，最后一步是选择有助于实现营销目标的沟通手段。除了广告、直销、公关和事件营销外，这里使用的沟通手段可以是无限广泛的。事实上，只要产品包装、商品展示、商店推广活动等能够帮助实现营销和沟通目标的方法，就是整合营销沟通的有力手段。
（来源：K哥聊出海）
整合营销传播的方式有哪些？（整合营销传播的方法有哪些）
整合营销传播的方式有哪些？（整合营销传播的方法有哪些）发表于2022-07-11，由周林编辑，文章《整合营销传播的方式有哪些？（整合营销传播的方法有哪些）》由admin于2022年07月11日发布于本网，共1275个字，共5662人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《整合营销传播的方式有哪些？（整合营销传播的方法有哪些）》相关的内容。
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