亚马逊基础篇：亚马逊站内广告（一）（亚马逊站内广告是什么）
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工匠有话要说：亚马逊前后台页面介绍 先给大家整理一下，希望能给大家带来帮助。同时，我希望你能在这篇文章中补充你的技能、经验和案例解释。你分享的越多，收获就越多~另外，大家还想看什么，也欢迎发帖告诉干匠，干匠马上安排~下面入正题——
一、亚马逊广告简介
亚马逊广告是亚马逊平台推出的一种重要的付费排水工具，用于卖家推广产品。在亚马逊搜索框中输入关键字并显示结果后，部分顶级搜索结果是赞助商链接——这些链接属于广告类别。一般来说，这些内容将包括Sponsored”或“ad”字样。
如果卖家想在亚马逊上曝光更多的产品，他们可以竞标关键词，让更多的人在亚马逊的搜索结果页面上看到产品。每当消费者点击广告查看时，卖家就会收取一定的费用。
为什么要做亚马逊广告？
随着亚马逊卖家的涌入，类似的产品也逐渐增加，仅仅依靠自然流量就无法产生足够的曝光率。付费站点广告可以为客户提供各种方式，以获得更多的流量，最终实现订单和转换的目的。
三、站内广告的两种投放方式
亚马逊在站内广告的投放上有两种投放方式：自动广告和手动广告。
1、自动广告
概念：由系统推荐，默认匹配类型广泛匹配
位置：亚马逊主要搜索页面和listing详情页、Today’s Deals页面、Browse浏览界面。
2、手动广告
概念：亚马逊手动广告俗称：cpc，根据实际点击次数，用户通过搜索关键词在亚马逊上准确定向地显示商品的广告形式收费。
位置：在亚马逊搜索框中搜索相关关键词后，亚马逊显示的结果是带有的sponsored标志广告位。
3.亚马逊自动广告和手动广告的区别
（1） 自动广告优先于在其他详细信息页面显示的广告推荐；手动设置关键词的广告优先于客户搜索关键词
（2）自动广告设置简单，曝光率大，广告成本高；手动广告需要添加广告关键词，并必须带来预期的流量和销售
（3） 相关自动广告的广告位优先展示Listing在详细信息页面的中间，其流量来源通常通过其他相关信息Listing页面导入；手动广告将由这些关键词直接导入，因为关键词是在投放中设置的，曝光和流量的来源优先。
四、常见的广告位有哪些？
1. 品牌广告位
2. 4星以上产品广告空间
3. 关联广告位
4. 搜索词搜索广告空间
五、广告活动类型
1. 商品推广
根据亚马逊网站上展示的关键词广告，买家可以使用关键词搜索或查看类似商品的卖家产品广告推广。
2. 品牌推广
以前的头条搜索广告，也是亚马逊网站上的广告，根据投放的关键词展示，让卖家在广告中推广自己品牌的头条，LOGO或者最多三种产品可以引导买家进入品牌商店主页或特定登陆页面
3. 展示型推广
将买家引导到特定的商品页面，亚马逊的广告类型是基于「买家属性」例如，根据买方的兴趣、买方经常看到的商品或购买的商品
六、关键词匹配方法
1. Broad match(广泛匹配)
这种匹配方法可以最大限度地曝光产品。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或同义词，则将匹配以激活广告。它可以匹配拼写错误、单复数、类似的关键字、不注意顺序等。缺点是，虽然用户较多，但这些用户不一定是准确的客户。
2. Phrase match(短语匹配)
在设置的关键词前后可添加一些单词，其中包括识别单复数，ing，介词等等。但是搜索词条的关键词必须与输入广告组的关键词保持一致，这比广泛的关键词更准确。
3. Exact Match(精确匹配)
客户搜索词必须与广告关键词完全匹配，或与广告关键词非常接近才能显示广告。这种类型只能识别单复数，ing以一种简单的形式，买家会有很高的机会为特定的关键字进行转换。
以栗子为例
以 Grill gloves(烧烤手套) 为例：
广泛匹配是指：Grill gloves for men / Grill gloves high heat / XL Grill gloves high heat men
只要句子出现 Grill gloves这个词，即使是单个单词grill 或Gloves你的产品会出现；
短语匹配是指：Grill gloves high heat / high heat Grill gloves
只要你的短语与消费者的搜索词相匹配，你的产品就会出现在句子的前后；
精确匹配只是消费者的输入 Grill gloves 当你的产品被触发并向消费者展示时(来源:跨境知识搬运工）
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亚马逊基础篇：亚马逊站内广告（一）（亚马逊站内广告是什么）
亚马逊基础篇：亚马逊站内广告（一）（亚马逊站内广告是什么）发表于2022-07-14，由周林编辑，文章《亚马逊基础篇：亚马逊站内广告（一）（亚马逊站内广告是什么）》由admin于2022年07月14日发布于本网，共1835个字，共5607人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《亚马逊基础篇：亚马逊站内广告（一）（亚马逊站内广告是什么）》相关的内容。
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