拒绝无效推广！外贸直通车推广方式要这样选！（外贸直通车推广一旦开通不能暂停）
对于国际站的运营，很多合作伙伴对后台直通车的各种推广方式不是很清楚。他们一进入外贸直通车后台，就突然不知所措，容易盲目推广烧钱。
那么如何选择直通车推广呢？虽然询问这个问题的频率很高，但很明显这个问题没有固定的答案。慧哥认为这是基于商店行业的实际情况、产品的阶段周期、预算、操作员的操作能力水平以及当前阶段的操作目标，我们在这里讨论的是一些逻辑因素，尽可能共性和参考。
外贸直通车（P4P）本质是一种CPC按点击付费广告方式，就是花钱，一定要“优选优，不打无准备之战，用在刀刃上。我们必须根据自己的实际和需要，灵活合理地选择自己的推广方式。接下来，慧哥个人将分享他的想法，仅供参考。不同的行业和产品在做出选择之前，需要店铺的实际情况和运营能力进行综合评估。
01常规营销-关键词推广
关键词推广-词确定-匹配商品和人-推广全阶段可用
关键词推广也是国际站最早、最重要的推广方式，也是控制感最强的推广方式，即纯手动变速器，以下是介绍。
关键词推广：根据买家的搜索行为，设置买家的搜索偏好词，以词为主导的推广方式。
操作方式：用户设置预算、关键词、产品、手动操作出价，新版本可以溢价。
推广优势：高可控性。控制关键词、出价、产品，推广获取精准流量，尽量减少浪费，提高排名。
相对劣势：操作难度较大，操作人员的操作水平需要一定的能力，对产品和单词的理解要有深度，时间成本相对较高，单词、产品、出价和最佳匹配需要花费大量时间。如果控制不好，很容易花不出去，花得太快，有时效果慢，人群精度有限。
合适的客户群：绝大多数和一般行业客户，早期积累数据，创造爆炸性产品，产品行业首选高精度词要求，需要查询转化结果。
适用周期:几乎适用于所有产品周期（新品期，成长期，爆品期和衰退期）和不同店铺阶段情况和需求，所以关键词推广可以作为全周期使用的推广方式，可以根据想推广的词去对应词去推广，获取流量，点击和询盘，但如果前期经验不足，可以先用其他方式，或者先学习一些基础知识和课程，按类别小规模练习一段时间，然后大规模推广。一定要及时分析数据，避免高曝光低点击，及时关闭效果差的产品和词汇。
当然，关键词推广最近也升级了新版本，增加了新的亮点和优势，如区域、人群溢价和抢位助手，但整体逻辑和思维是一致的。
关键词推广也是整个搜索推广的核心关键词推广也是整个搜索推广的核心，其他的其实搜索推广的本质也是推词，但智能推广是系统根据您的标题和信息中心词进行匹配。
02常规营销--定向推广
定向推广：人货确定-匹配词-中期推广
除系统选词外，还可自主添加关键词，系统智能匹配流量，对特定的人群和地域有溢价功能，半自动档。
操作方式：设置预算、出价范围、选择、人群、区域溢价和屏蔽词，其他选词出价可由系统完成。
定向推广支持一个帐户设置多个计算 划分管理，支持客户进行预算、出价、重点人群推广、重点区域推广 广、关键词屏蔽等设置，支持用户实现多元化的营销目标。合适的客户群：有明确特定人群和区域推广需求的商家，可以在这种推广方式中设置人群和区域标签和溢价，其中，群是主要和重点，可以搭配L4当然，要实现准确的区域人群覆盖还不够L4也可以在一定程度上操作。推荐产品：有针对性的买家群体或特定区域商机的产品更喜欢区域人群偏好的产品。例如，你的产品在欧洲、美国、中东和澳大利亚很受欢迎，比如你不想要印度、巴基斯坦和非洲。
推广优势：
更准确的人群营销：通过人群定位、区域定位等设置，将流量分为人群， 分区域出价，实现流量倾斜(注意只是倾斜)。更可控的预算管理：不同的计划支持单独设定消费上限和点击竞价，促销成本遵循不同的营销目标。更方便的营销操作：不需要选择单词，相对简单方便。
总结就是：操作相对简单，可选产品，特定人群和区域推广溢价。
相对劣势：智能推广，产品历史数据和要求非常温和，没有要求，普遍，一般精度，一般可控，不能严格控制单词，早期运行数据可能容易造成一定的浪费。
适用周期:适用于有一定基础的中、老和平台，前期已经测出一些人群倾向和历史客户数据的。可用于产品的成长期和爆品期。
综上所述，定向推广最大的用途是目标人群的流量是通过低出价高溢价定向倾斜获得的，适用于人群意向明确的产品和阶段。不建议初学者和不熟悉产品的客户使用。同时，注意充分利用数据报告，及时屏蔽不准确、无效的单词。
03常规营销-快速引流
快速引流:(即原店推广)不确定-早期推广
基于“人群”视角，全方位多视角引流，包含快速引流（原全店推广）。以快速引流，补足流量为主要目标。您可以利用此推广方式快速引流，积累线上数据并打好数据基础。
操作方式：只要设置预算、出价范围和屏蔽词，系统将帮助您完成其他选择词的出价。
推广优势：操作非常简单，可以快速推广流量，重点是在短时间内快速获取流量。
相对劣势：可控性差，推广范围广，流量无法准确获取，质量控制词无法控制，容易造成浪费。
合适的客户群：新手商家或者刚开店，刚开店P4P客户，急需全面补流的商家，可以快速补流。这种促销方式也适用于在促销或日常期间补充流量。
推荐产品：快速引流是原来的全店推广，适合推广全店产品。
综上所述，快速引流注重快速拉流量，适用于新平台、新产品、新产品、早期运行数据，特别是提高直通车营销能力水平L4.星级营销力提升奇效，当大促等阶段需要补充流量时。慧哥一般不建议使用经验丰富、转型要求高的店铺，也不建议长期正常使用，尤其是进入正轨流量稳定的店铺，所以基本上很少使用。
以上是对这三种推广方式的一些特点的总结。可以看出，这部分推广主要依靠人群的视角，三种武器的准确性逐渐降低，操作程度逐渐降低。我们必须根据商店、产品和实际操作进行选择。
(来源:阿里巴巴外贸圈)
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拒绝无效推广！外贸直通车推广方式要这样选！（外贸直通车推广一旦开通不能暂停）
拒绝无效推广！外贸直通车推广方式要这样选！（外贸直通车推广一旦开通不能暂停）发表于2022-07-14，由周林编辑，文章《拒绝无效推广！外贸直通车推广方式要这样选！（外贸直通车推广一旦开通不能暂停）》由admin于2022年07月14日发布于本网，共2343个字，共5380人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《拒绝无效推广！外贸直通车推广方式要这样选！（外贸直通车推广一旦开通不能暂停）》相关的内容。
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