蜜雪冰城走红东南亚，只是出海一小步，未来能吃下欧美吗？（蜜雪冰城 东南亚）
作者 | 田忌
编辑 |王端
雪王的扩张之路从未停止。2020年6蜜雪冰城有近月1万家门店，2021年101月，蜜雪冰城的店铺突破2万家主题曲你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜……”，不仅响彻国内大街小巷，其他国家语言版的歌曲也开始风靡海外。
雪王出海东南亚
是的，蜜雪冰城出海了。
第一站是东南亚。让我们看看他的成就。虽然不是出海最早的奶茶品牌，但扩张最快。
以越南为例，2018年9月5日，蜜雪冰城以MIXUE品牌在首都河内开了第一家店，也是其海外市场的第一家店；到了2022蜜雪冰城已在越南开放200家门店。蜜雪冰城与其他出海多年却只有几家门店的品牌相比，遥遥领先。
为什么雪王能在海外流行？
蜜雪冰城为何能取得如此耀眼的成绩？
因为它有适当的策略和明显的优势。与其他奶茶品牌相比，蜜雪冰城始终保持价格贴近百姓，是很多人买得起的品牌，很快受到当地消费者的欢迎。不但便宜，而且加盟程序轻便，这使得它能迅速铺开市场，让你很难不消费。
当然，更深入地说，雪王之所以能够以廉价的价格和商店扩张征服用户，取决于它对原材料和供应链的控制，这是其他奶茶品牌无法企及的优势。通过自建工厂和物流配送中心，从原材料生产到材料配送的标准化真正实现。可以想象，随着冰雪冰城亚洲总部的建成，雪王将更容易扩大东南亚和南亚市场。
由于供应链的优势，蜜雪冰城在越南的价格通常是2.5万至6万越南盾保持了市场上的最低价格，就像国内价格一样。随着越南的成功，蜜雪冰城在新加坡和马来西亚开设了门店，我相信它很快就会实现NO.1。
但是，我们也应该清楚，蜜雪冰城选择出海不仅是一个积极的选择，也是国内市场动的结果。随着越来越多的奶茶店出现在东南亚市场，内卷必然会再次发生。因此，如果蜜雪冰城想成为创始人张红超所说的让世界上每个人都能享受到的高品质、廉价的美味，它必须关注更远的欧美市场，这需要这个雄心勃勃的奶茶品牌付出更多的努力。
开发廉价咖啡幸运咖啡的新商业形式，开设雪王城堡体验店进入餐饮领域，在澳大利亚等市场尝试，提供免费特许经营费、设计和管理费优惠策略，吸引海外特许经销商，是雪王的新措施。
其他高端高价路线奶茶品牌的成功经验值得借鉴，失败的原因更值得反思。如何走向欧美市场，如何逐步成长为一个真正的国际茶叶品牌，还有待观察。
你认为雪王会成功吗？
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(来源:出海e家)
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蜜雪冰城走红东南亚，只是出海一小步，未来能吃下欧美吗？（蜜雪冰城 东南亚）发表于2022-07-14，由周林编辑，文章《蜜雪冰城走红东南亚，只是出海一小步，未来能吃下欧美吗？（蜜雪冰城 东南亚）》由admin于2022年07月14日发布于本网，共1033个字，共5739人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《蜜雪冰城走红东南亚，只是出海一小步，未来能吃下欧美吗？（蜜雪冰城 东南亚）》相关的内容。
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