这些常见的互联网广告术语你都懂吗？（互联网广告常用术语）-外贸知识大全网

摘要：这些常见的互联网广告术语你都懂吗？（互联网广告常用术语） 在信息时代，互联网广告无疑是扩大品牌影响力、快速获取客户和盈利的最有效途径之一。然而，对于许多推广或销售产品的电子商务卖家来说，互联网广告仍然是一个相对较新的领域，许多营销新手不熟悉这个领域的术语和词汇，很容易误解它。成功的互联网广告包含许多因素。因此，本文盘点了最常用的互联网广告术语，并分享了...

这些常见的互联网广告术语你都懂吗？（互联网广告常用术语）

在信息时代，互联网广告无疑是扩大品牌影响力、快速获取客户和盈利的最有效途径之一。然而，对于许多推广或销售产品的电子商务卖家来说，互联网广告仍然是一个相对较新的领域，许多营销新手不熟悉这个领域的术语和词汇，很容易误解它。

成功的互联网广告包含许多因素。因此，本文盘点了最常用的互联网广告术语，并分享了相应的策略。

A/B Testing/分组测试

不同版本的效果测试对互联网广告的成功至关重要。登录页面、广告文案、电子邮件甚至任何微妙的变化都会对转化率产生很大的影响。A/B Testing是为Web或App两个界面或工艺制作（A/B）或多个（A/B/n）在同一时间维度上，版本允许成员相同（相似）的访随机访问这些版本，收集用户体验数据和业务数据，最后正式采用最佳版本。A/B Testing同时测试不同版本相同内容的最简单方法。

A/B Testing有利于消除客户体验（UX）设计纠纷，根据实际效果确定最佳方案，提高产品设计和运营水平。

Ad Blocker/广告拦截插件

在信息时代，消费者每天都暴露在惊人的广告中，这也是广告拦截插件逐渐兴起的原因。广告拦截器是一种辅助工具，通常是一个应用程序或浏览器扩展插件，可以帮助用户在浏览网页时屏蔽弹出式广告。随着广告拦截插件的广泛应用，卖方可以尝试使用原始广告技术（native advertising），在实际页面设计中植入广告作为内容的一部分。

Ad Targeting/广告定位

广告定位是一种基于特定属性将广告传递给预选受众的技术。在寻找目标受众时，需要考虑地理定位、人口统计数据、网页浏览记录和购买记录。

Algorithm/广告算法

算法是数据决策的自动化代码。在互联网广告中，广告引擎搜索、竞价模式、广告排名和CTR(点击率)预预估(点击率)。

Attribution/归因

当互联网广告的高成本令人头晕时，广告商无疑想知道确切的投资回报率。归因分析是确定转化率渠道的分析方法。例如，广告商投放信息流广告、搜索广告和视频广告(Conversion)很多直接发生在搜索广告中，所以这些Conversion这是搜索渠道的功劳吗？其实未必，很多转化都是用户在观看视频广告/信息流广告之后，引起用户注意，而后用户做了大量研究后，最后一次转化发生在搜索引擎渠道中而已。因此，在PC在这个时代，搜索引擎收获各种营销渠道的成果已经成为一个无可争辩的行业秘密。

多点归因模型主要用于多渠道影响的分析模型(Multi-Touch Attribution Model)，比较简单的是线性归因模型和时间衰退归因模型。

Call to Action (CTA)/行动号召

这些常见的互联网广告术语你都懂吗？（互联网广告常用术语）-图1

行动呼吁是对消费者商品体验的呼吁。它存在于许多元素中，如按钮、链接文本、图标等。正确合理地使用行为呼叫可以给您带来更高的转化率和收入。

点击率（CTR）/点击率

点击率（CTR）：指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率。)，即广告的实际点击次数(严格来说，可以是目标页面的数量)除以广告的显示量（Show content）。目前，搜索广告的平均点击率为1.91%，平均点击率为0.35%。

转化/Conversion

每当用户通过CTA启动购买或浏览网页等行为是一种转换。它可以像点击下载一样简单，也可能像注册新闻网站、填写表格或在线购物一样复杂。

Conversion Rate/转化率

广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成化率。广告转化率通常反映广告的直接收入。

CPA (Cost-per-Action) /单次行动成本

每个行动的成本，即每个行动的成本，即根据每个访问者对在线广告的行动收费的定价模式。对用户行动有一个特殊的定义，包括形成交易、获得注册用户或点击在线广告。

CPC (Cost-per-click) /单次点击付费

每次点击付费意味着每次点击付费广告，当用户点击网站时CPC广告结束后，站长将获得相应的收入。这种定价模式通常用于关键字广告。

Cross-Channel Advertising/跨渠道广告

跨渠道广告也被称为omnichannel（全渠道）意味着通过搜索引擎、社交媒体、显示页面、移动设备和电子邮件等多渠道投放搜索广告。今天，大多数广告商使用一两个渠道。然而，建立全面的跨渠道广告是准确投放目标群体的关键。

Display Ad/展示广告

展示广告是近年来最流行的在线广告形式之一。展示广告有各种形状和大小，几乎可以出现在网站的任何地方。有时它们出现在页面的顶部或右边，甚至在页面的底部。横幅广告是最常见的展示广告。

展示广告通过广告成千上万的在线工作和娱乐人士，以提高品牌意识、网站流量和销售。展示广告软件还可以帮助卖家确实受众，购买广告空间，管理和跟踪广告。

Engagement/消费者互动

用一种有意义的方式与受众连接，增加消费者的参与体验，能够优化品牌形象。例如在社交媒体上，卖家可以通过用户对内容的点赞或分享来计算互动次数，以此衡量互动情况。

Floating Ads/漂浮广告

漂浮广告是指漂浮在网站主页或每个部分、帖子和其他页面上的广告。可以是图片，也可以是flash。主页和每个部分的帖子页面都可以是独立的广告空间。它可以自动适应屏幕分辨率，不被任何网页元素阻挡，并支持多张图片漂浮。

这种类型的广告通常是为了达到宣传网站的效果，所以各大论坛使用。

Google Ads

Google Ads前身为谷歌的互联网广告服务Google Adwords。谷歌广告服务作为世界上最大的搜索引擎门户网站，支持用户流量和数据，帮助客户更好地选择受众并投放。

Impression/展示量

显示量是广告显示给用户的次数，不考虑点击率。因为用户每次看到广告都会有不同的感受。

Landing Page/登陆页面

登录页面是用户点击广告后收到的页面。无论是下载、注册、订阅还是购买页面载、注册、订阅或购买页面。

Native Advertising/原生广告

与广告形式相比，本地广告更多的是一种营销理念。本地广告是一种网站和 app 由广告内容驱动的用户体验利润模式，整合网站和 app 本身的可视化设计(简单来说就是整合网站，app 这种广告本身就会成为网站，app 部分内容更具可读性，减弱了消化促进。

Omni-channel/全渠道

全渠道战略是通过在不同渠道之间创建全方位集成、无缝对接、内容一致的体验，保证用户的广告体验。

PPC（Pay-per-Click）

PPC网络广告定价模式是根据用户数量点击广告或电子邮件信息支付的。PPC又称搜索引擎营销、付费搜索或搜索广告。商家在搜索引擎的赞助链接中投放竞价广告，只有用户点击广告才付费。

毫无疑问，四美元的竞价获得400美元的广告收入是一件好事。然而，成功的创造PPC广告过程很棘手，如关键词研究、广告组安排、登录页编写和优化转换等，但商家可以向专业机构寻求帮助。

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这是一种自动购买媒体的方式，可以让你在合适的时间和地点找到合适的受众。广告是用你预先定义的参数购买的。程序广告利用数据决定实时购买哪些广告，从而提高效率和效果。

Reach/到达率

达到率是指广告总数。

Real-Time Bidding/实时竞价

实时竞价是指利用创意工具和即时受众知识实时购买互联网广告空间的过程。

Retargeting/重定向

重定向，又称再营销，是针对浏览过网站或网店的用户的网络广告。这些观众对产品感兴趣，但没有转化购买。

Rich Media/富媒体

Rich Media(富媒体)指2D及3D的Video、Audio、JAVA、一种高频宽数据技术，用于动画等组成效果。Rich Media能够提高交互能力，实现多媒体、扩展创意空间、交易行为和与用户交互的媒体技术。

Search Engine Marketing (SEM)/搜索引擎营销

SEM又称搜索广告或付费搜索，利用搜索引擎进行网络营销和推广，获取流量和视觉，可以将信息传递给更多的目标用户。当前的互联网广告趋势是将搜索引擎优化与搜索引擎技术相结合，构建全面的搜索引擎营销策略。

搜索广告意味着向目标搜索者投放产品广告。付费搜索广告的目标是真实搜索，这意味着广告向人们展示商家提供的内容。搜索广告的付费方式是PPC，即用户点击链接后收费。

SearchEngineOptimization（SEO）/搜索引擎优化

SEO优化是利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名的一种方式。SEO其目的是为网站提供生态的自我营销解决方案，使网站在行业中占据领先地位，从而获得品牌收入。

Share of Voice/广告份额

与你的竞争对手相比，你在广告渠道中的存在也被称为印象份额。广告份额一般以百分比为指标值，SOV它是一种可以在特定市场和特定时间内为单个广告商提供的相关股票。您可以通过使用与您品牌相关的对话数量与同一时期整个行业的对话总数进行比较来衡量。

(编译/爱六八网郭汇雯）

这些常见的互联网广告术语你都懂吗？（互联网广告常用术语）

这些常见的互联网广告术语你都懂吗？（互联网广告常用术语）发表于2022-07-15，由周林编辑，文章《这些常见的互联网广告术语你都懂吗？（互联网广告常用术语）》由admin于2022年07月15日发布于本网，共4306个字，共5763人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《这些常见的互联网广告术语你都懂吗？（互联网广告常用术语）》相关的内容。