整合营销传播方法有哪些？整合营销经典案例分享（整合营销的传播方法）-外贸知识大全网

摘要：整合营销传播方法有哪些？整合营销经典案例分享（整合营销的传播方法） 综合营销是各种营销工具和手段的系统结合，根据环境进行即时动态修正，使交换双方在互动中实现价值增值的营销理念和方法.那么整合营销传播的方法是什么呢？成功整合营销的经典案例是什么？让我们看看. 1.整合营销传播方法 (1)建立消费者数据库该方法的起点是建立消费者和潜在消费者的数据库。数据库的内容至少...

整合营销传播方法有哪些？整合营销经典案例分享（整合营销的传播方法）

综合营销是各种营销工具和手段的系统结合，根据环境进行即时动态修正，使交换双方在互动中实现价值增值的营销理念和方法.那么整合营销传播的方法是什么呢？成功整合营销的经典案例是什么？让我们看看.

1.整合营销传播方法 (1)建立消费者数据库

该方法的起点是建立消费者和潜在消费者的数据库。数据库的内容至少应包括人员统计、心理统计、消费者态度信息和以往的购买记录等.整合营销传播与传播营销沟通最大的区别在于整合营销传播是将整个焦点放在消费者身上.潜在消费者，因为所有制造商.无论是销售还是利润，营销组织，最终依赖消费者的购买行为.

(2)研究消费者

这是第二个重要的步骤，即使用消费者和潜在消费者的行为信息作为市场划分的基础，相信消费者"行为"与其他信息相比，信息如"态度与意想" 测量结果可以更清楚地显示消费者将来会采取什么行动，因为用过去的行为推断未来的行为更直接、更有效.整合营销传播，消费者可分为三类：忠实消费者品牌；忠实消费者品牌和自由消费者.很明显这三类消费者有着各自不同的"品牌网路"如果你想了解消费者的品牌网络，你必须使用消费者行为信息.

(3)接触管理

所谓接触管理，就是企业可以在一定时间内.在某个地方或某个场合与消费者沟通是20世纪90年代营销中一个非常重要的课题。在过去，消费者会主动寻找产品信息的时代，他们会决定"说什么"要比"何时何时与消费者接触消费者"重要.然而，由于信息超载，目前的市场.媒体多，干扰"噪声"大为增大.最重要的是决定"如何,何时与消费者接触",以及如何与消费者接触？.

(4)发展沟通策略

这意味着什么样的联系管理，什么样的信息，然后，为了整合营销沟通计划制定明确的营销目标，对大多数企业来说，营销目标必须非常正确，本质上也必须是数字目标.例如，对于一个竞争激烈的品牌，营销目标可能是以下三个方面：激励消费者尝试品牌产品；积极鼓励消费者继续使用，增加消费；鼓励品牌忠诚度转变品牌，建立品牌忠诚度.

(5)营销工具的创新

一旦确定了营销目标，第五步就是决定用什么营销工具来完成这个目标。很明显，如果我们把产品、价格和渠道视为与消费者沟通的要素，整合营销沟通的策划人会有更多样化.完成广泛营销工具规划的关键在于哪些工具和哪些组合最能帮助企业实现沟通目标.

(6)沟通手段的组合

因此，最后一步是选择有助于实现营销目标的沟通手段。这里使用的沟通手段可以是无限广泛的，除了广告和直销.除了公关和事件营销.事实上，只要产品包装、商品展示、推广活动等，只要能帮助实现营销和沟通目标，就是整合营销沟通的有力手段.

2.整合经典营销案例（1）支付宝

案例名称：支付宝锦鲤营销：

时间：2018年10月

简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ,提取一个幸运的人，获得全球免费礼包，包括数百家国内外商家的礼品.

因为活动奖品含金量相当高，只选一个人，恰好在国庆假期。此外，各大合作企业纷纷前来宣传自己，引起300多万网友转发，曝光率超过2亿.

支付宝锦鲤营销，结合自己的品牌影响力，现在火转发锦鲤梗，然后与主要企业创造噱头，本身是一个相当聪明的低成本营销计划，最终也带来了数百万的沟通效果.

(2)三只松鼠

案例名称：三只松鼠客户服务营销

简介：三只松鼠最早以卖可爱服务而不是坚果而闻名.三只松鼠的客户服务和淘宝"亲"不同的文化，亲切地称客户为"主人".基于用户体验，三只松鼠还将售前客服分为小清新文艺骚年组.丧心病狂组等.

（3）拼多多

案例名称：拼多多议价营销

简介：用户从拼多多分享商品给好友砍价,当产品砍价到0元时,用户便可免费获得该产品.

这种裂变不仅能促进高分享率，还能实现高转化率.从表面上看，当讨价还价到0元时，企业遭受了损失，但事实上，削减到免费是非常困难的。通常，商家和拼多多都获得了高曝光率，收获了大量的下沉用户.

整合营销传播方法有哪些？整合营销经典案例分享（整合营销的传播方法）-图1

这些定位在目标消费群体的营销方法极大地满足了客户的消费体验。此外，它们还加强了品牌形象，让客户听到主人这个词，想到了三只松鼠.

以上是整合营销的相关内容介绍，也分享了一些经典的整合营销案例.

(来源:跨境小师妹)

整合营销传播方法有哪些？整合营销经典案例分享（整合营销的传播方法）

整合营销传播方法有哪些？整合营销经典案例分享（整合营销的传播方法）发表于2022-07-18，由周林编辑，文章《整合营销传播方法有哪些？整合营销经典案例分享（整合营销的传播方法）》由admin于2022年07月18日发布于本网，共1685个字，共5139人围观，目录为外贸百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《整合营销传播方法有哪些？整合营销经典案例分享（整合营销的传播方法）》相关的内容。