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摘要：品牌建设 品牌建设（Brand Building）品牌建设概述品牌是一种无形资产；品牌是知名度，具有凝聚力和扩散...

品牌建设

品牌建设（Brand Building）

品牌建设概述

品牌是一种无形资产；品牌是知名度，具有凝聚力和扩散能力，成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是推动城市经济的动力。企业品牌建设，首先要诚信，没有诚信企业，品牌是不可能的。其次，企业品牌建设应以诚信、产品质量和产品特点为核心，培养消费者的声誉意识，企业产品具有市场份额和经济效益。品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。

品牌建设的作用

1.增强企业凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员感到自豪，增强企业认同感和归属感，愿意留在企业，而且有利于提高员工质量，满足企业发展的需要，使全体员工以主人的态度工作，产生同舟共济、荣辱的理念，使员工关注企业发展，努力提高企业竞争力。

2.增强企业的吸引力和辐射力，有利于提高企业的声誉和知名度。好的企业品牌让外界羡慕和向往，不仅提高了投资环境的价值，还吸引了人才，从而有效聚集和合理配置了资源。企业品牌的吸引力是向心力，辐射是扩散力。

3.一种提高企业知名度、增强竞争力的文化力量。这种文化力量是企业发展无形的巨大驱动力。企业实力、活力、潜力和可持续发展能力集中在竞争力上，提高企业竞争力与提高企业知名度密切相关。一个好的企业品牌将极大地有利于提高企业的知名度和竞争力。这种改进不是来自人力、物力和财力的投资，而是来自品牌的无形文化力量。

4.促进企业发展和社会进步的积极因素。企业品牌并没有停留在美化企业形象的水平上，而是成为吸引投资和促进企业发展的巨大动力，从而促进企业在国内甚至国际市场上销售商品包装。在经济全球化的背景下，市场经济的全面社会渗透逐步消除了企业的制度障碍，促进了中国企业品牌的定位和形成。

品牌建设的三个阶段

要建立一个成功的品牌，必须经过三个阶段：

1.规划阶段

一个好的品牌规划相当于完成品牌建设的一半；一个糟糕的品牌规划可以破坏一个职业生涯。在制定计划时，应根据品牌的十个要素提出明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个发展多年的企业，首先要诊断企业的品牌，发现品牌建设中的问题，总结优缺点。这是品牌建设的早期阶段，也是品牌建设的第一步；

2.全面建设品牌阶段

这个阶段非常重要。最重要的一点是建立一个品牌的价值观。建立什么样的价值观决定了企业能走多远。相当多的企业没有明确、清晰、积极的品牌价值取向；一些企业渴望快速成功和即时利益，放弃对人类的关怀和社会的责任。我们的品牌价值取向非常明确：一是为消费者创造价值，二是为股东创造利益；

3.形成品牌影响力阶段

企业应根据市场和企业自身发展的变化，不断维护和完善品牌，达到新的高度，产生品牌影响力。直到品牌授权能够真正形成一种资产。这三个阶段都不是通过投机和侥幸获得的，也不能在一夜之间实现。

品牌建设步骤

1.明确产品理念和准确的市场定位。

2.明确产品的设计风格和企业形象，制定CIS系统。

3.开始生产我们设定的产品

4.制定详细可行的营销计划和阶段性目标。

5.在实施营销策略的同时，配合广告策略，制定详细的企业形象和产品宣传计划，配合营销工作扩大企业影响力。

6.我们应该始终关注和考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定良好的道路。我们可以考虑扩大品牌所涉及的行业领域，扩大和扩大品牌的文化内涵。最重要的是，产品必须与时俱进，不断创新、创新和推出新产品。如果企业没有独立研发的能力，企业就没有竞争力。

7.注重品牌管理和品牌维度。在产品不断创新的过程中，必须保持产品理念和风格的一致性，不能偏离轨道。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运营过程中，任何环节都应传达一致性，保持和维护品牌的完整性，这是品牌管理的重要使命和意义。

8.最后，一个好的品牌必须是公益性的，能够创造社会价值，或者成为振兴民族的栋梁。

品牌建设的六个关键

1.品牌要规划战略。

我们经常看到企业规划自己的战略决策，从三年规划到五年前景，从市场份额到利润分析，甚至详细到对竞争对手的每一个行动。至于品牌定义和推广，很少见。最多，相关的品牌行为在某一章中很少的空间来描述。

这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应，品牌它不仅是一个独立的部分，它与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。

在进行战略规划时，企业应有效地将品牌建设与企业宗旨相结合。在企业达到什么阶段，用户应该对品牌有什么认知，品牌宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，如何建立品牌与企业发展相结合。

2.媒体不是所有品牌

媒体应该承担社会责任。看看当前的媒体，你可以找到一个共同的特色：谁给了更多的钱，我为谁做宣传。我根本没有考虑到我的社会责任。

媒体的不负责任心理为一些企业品牌的快速成长创造了机会。通过赞助活动或举办什么选择，品牌可以在一定时间内在社会上产生一定的影响，提高企业的销售利润。他们把媒体视为品牌塑造的全部，根本不考虑品牌本身的内在品质。

从中国企业品牌增长的里程可以看出，能够成为国内外优秀品牌的企业从服务、质量和价格开始。事实上，单纯依靠媒体成长的知识企业活不了多久。

媒体是企业展示自己的平台，就像一个武术***，不一定需要一直表现，武林里到处都是知名人士。

3.让品牌融入企业员工

一方面，企业正在大力向消费者宣传自己的品牌理念，另一方面，自己企业的员工无法解释自己的品牌是什么。

对于企业外部的公众来说，他们对企业品牌的理解只是一个标志或一种感觉。稍微好一点的是，他们可以说出品牌的概念和意义。BMW说到它，每个人的第一感觉都是豪华车的象征，是身份的表现。但是有多少人能说出来呢？BMW它的意义，它的起源，公司的发展计划和品牌概念？当你的员工和同行聊天，谈论自己的品牌，不能详细表达自己的品牌和目的时，你怎么能希望你的品牌被公众接受呢？

4.品牌建设需要一个过程

品牌不能在短时间内积累。这是一个循序渐进的过程。然而，目前，一些国内企业家盲目认为，品牌效应可以通过事件的炒作来创造。在搜索引擎中输入营销事件关键词，您可以在短时间内看到许多关于品牌从成功创造到快速的案例。

什么是品牌？品牌是复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。该品牌也被定义为消费者对其使用的印象和他们自己的经验。

因此，在品牌建设时期，它经历了品牌定位、品牌结构、品牌推广、品牌识别、品牌扩展、品牌资产等过程。短时间内建立的品牌不能完全定义为品牌，只能说是一个符号，在一定时间内，一定范围内被公众提及。

5.诚信是品牌建设的关键

品牌建设-图1

诚信是衡量一个人的重要标准，诚信在品牌建设中尤为重要。

品牌标志着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在变化。谁拥有诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动性，就能在市场上处于领先地位。

一些企业经理认为，满足消费者可以提高他们的品牌价值。事实上，这是衡量企业品牌的一个重要因素。但如何让消费者满意，让消费者成为品牌的忠实客户呢？答案只有两个词诚实！有些企业为了保护品牌，当事情发生时，不敢站起来承担责任。也有一些企业，由于技术原因，召回了一年、一个月、一天前生产的产品，这种行为不仅没有导致自己品牌意识的下降，而且提高了社会对企业的认可。

作为一个企业，我们应该敢于坚持原则，诚实！妥协和沉默可能给人的印象是，没有原则的企业最终会没有诚信品牌。

6.发展多品牌战略

每个公司都有自己擅长和不擅长的东西。在品牌建设方面，首先要认识到自己的优缺点，根据自己的特点创造自己的核心竞争力。

品牌是由制造商创造的，然后灌输给市场，让市场接受。但最终，它仍然需要得到消费者的认可。消费者的品味和风格正在发生变化。因此，单纯依靠一个品牌很难实现长期发展。从宝洁到可口可乐，我们可以看到多品牌发展战略的重要性。作为企业制造商，我们应该充分了解消费者的心理需求，掌握消费动机、购买需求、行为分析等，建立多品牌的战略规划。