旗帜广告

旗帜广告

旗帜广告（banner ad)

   什么是旗帜广告

旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网行业最传统的广告表达形式，其形象特征早已深深扎根于人们的心中。旗帜广告通常放置在页面的顶部，首先反映在网络访问者的眼中。创意旗帜广告在建立和提升客户品牌形象方面发挥着重要作用。

在互联网时代初期，旗帜广告是在线营销的主要方式之一。当时没有多少高质量的网站。为了搜索具有良好特点和内容的网站，访问者积极点击旗帜广告。今天，情况已经完全不同了。旗帜广告的泛滥使我们对它视而不见。除非有特殊情况，否则访问者尽量不要点击旗帜广告。所有这些都意味着旗帜广告濒临灭亡吗？事实上，它并不是那么快。虽然旗帜广告的点击率相对较低，但根据您的目标，旗帜广告仍然非常有效。今天使用的旗帜广告要么用于品牌识别，要么用于给网站带来更多的流量，从而带来更多的销售。作为一种全面的意识活动，品牌识别公司将旗帜广告放在特定的网站上。

旗帜广告的特点

旗帜广告就是我们通常所说的Banner Advertising。网络广告起源于这些位于网站顶部或底部的矩形旗帜广告。在热线网站上发布的第一个网络广告是旗帜广告，主流尺寸为 468 x 60使用静态或动画 GIF 图形或动态FLASH。虽然现在有许多广告业内人士主张网站广告要超越“旗帜广告”的形式，但是，由于现在人们在旗帜广告这种形式上已经投人了大量资金，并且能够吸引众多的观众，因此，旗帜广告这种互联网广告的基本形式在短时间内不可能被其他形式的广告取代。虽然目前旗帜广告（可以说整个在线广告）还处在发展阶段，其广告收人还远远不及传统的印刷及电视广告，但由于在线广告的易于跟踪定向等特点，其增长幅度在近几年是非常惊人的。除上面介绍的网络广告的一般特点外，旗帜广告还有下面几个突出特点：

(1)定向性。

旗帜广告（包括所有其他在线广告形式）都具有完全的定向特征。它可以根据观众的具体公司、代码、地理位置、国家或时间、计算机平台或浏览器类型进行准确位。

(2)可跟踪性。

市场运营商可以了解客户对其品牌的看法和对哪些产品更感兴趣。通过旗帜广告（等在线广告），我们不仅可以测试观众对广告的回复率，还可以准确测量观众对产品兴趣的来源。

(3)可操作性方便灵活。

你可以每天24小时，每周7天，每年365天，这样它就可以一直欢迎来自世界各地的观众。世界各地的观众。你可以随时发布、更新或取消任何旗帜广告。所有的广告商都可以在广告分布的的时间内了解广告的效果，并决定不同的广告策略。然而，在其他传统的广告形式中，你不可能有如此直观和高效的可操作性。

(4)互动。

每个广告商的目标都是让观众真正参与他们的产品或服务，让客户真正体验他们的产品或服务。旗帜广告（在线广告）可以做到这一点，它可以引导观众到产品或服务介绍网站，观看产品或服务的示例，对于软件产品，观众可以立即下载相关的示范操作版本，体验真实的产品或服务。这在其他传统的广告形式中是不可能的。

(一)动态化设计

具备动态感的网络旗帜广告设计已经证明是最有效的吸引观者的方法。有统计表明，动态广告的吸引力比静态画面高三倍，广告效果当然更好，而且设计者想用冗长的文字来传达的思想可以通过动态化发计来表现。康柏公司采用动态广告后，其主页访问的人数上升了45％。

值得注意的是，动态设计出现在网络旗帜广告中，广告的大小也是一个限制因素，设计师可以使用两种方法，或动态设计简单，或将动态设计限制在一定范围内。如果太花哨或文件太大，就会影响***。一般来说，486*60像素旗的大小应保持在1Ok以下．

最迷人的动态设计可以创造自己的风格，成为网页的亮点，相反，如果网页充满了大量的动态设计，每个广告都想引起观众的兴趣，那么设计师最明智的方法是简化他们的动态设计图案，动态效果，让观众惊讶，也让观众的眼睛可以稍微缓解。

(二)适当时限

如果设计师准备设计动态网络旗帜广告，他尽量使其动态效果不超过3秒，最长不超过5秒。设计师应注意观众的浏览速度。如果超过5秒，实际上高估了观众的兴趣和耐心。关键是选择最佳时间限制，不要太长或太短。

成功有效的动态网络旗帜广告应考虑每张图片的时间限制。在大多数情况下，应避免长时间的图片。最长时间限制的图片应该是最后一张图片，可以超过两秒 当设计师可以设计几张图片时，应该使用不同风格的节奏和拍以保持观众的注意力，除非你想创造一个整体的统一效果。

(三)精练正文

如果设计师的文案需要两秒钟才能阅读，显然太长了，在这种情况下，或减少文本，或增加图案。因为如果你接触了太多的信息，观众往往不能仔细阅读它。显然，图案可以使信息凝聚，而不是分散，但如果设计师传达的信息不能用图案来表达，文本就非常重要了。设计师应该使文本长度最短，并突出关键字。一些客户或经理经常为他们的广告写很长的广告词，希望设计师能使用它们。在这种情况下，设计师应该向他们解释网络旗帜广告的限制，不得违反网络旗帜广告本身的特点。

(四)易读性

毫无疑问，在线旗帜广告是一个快速传输信息的过程，所以设计师应该尽可能容易地阅读是非常重要的。决定在线旗帜广告是否容易阅读的因素包括：广告的大小、颜色、背景、线与线之间的距离、单词之间的间隔，甚至单词类型。虽然网页背景很复杂，但由于适当的字体和单词类型的特殊处理，在线旗帜广告仍然很容易理解。还有几点需要注意，除非你想得到一些特定的效果，否则不要让文本接近广告的边缘。在文本下，一定要留下相当大的间隙，这样它就不会显得拥挤和舒缓。如果你需要把文本分成许多行，也不要把它挤在一起，广告关键词应该突出和清晰。

(五)忌滥用颜色

显然，为了创造品牌效应，设计师需要使用一定数量的颜色来传达一定数量的信息。设计师认为，有些作品需要使用颜色来创造令人满意的效果。但原则是使用尽可能少的颜色。设计师应该区分设计师想要的颜色和颜色。使用的颜色数量与广告效果成反比。

   影响旗帜广告的因素

1、广告位置效应。

一个网页上不会有两个以上的网络旗帜广告。如果只有一个，通常放在顶部更有效。在顶部的旗帜广告中，网民观众可以看到它，而不用拖拉。因此，这个职位受到了绝大多数客户的青睐。

2、点击次数。

网民是否点击在线旗帜广告对产品能否在消费者中建立忠诚度有很大影响。根据美国媒体机构的调查，如果观众没有打开在线旗帜广告，广告对消费者的影响只有5%，而浏览过广告的消费者忠诚度高达50%。

3、互动性。

（1）网络传播的高度参与使受众和销售传播者能够在网络旗帜广告传播中互动、相互作用和相互影响。这也导致了关系营销(Relationship Marketing )Intemet最流行的营销方式是促销。因此，目前的趋势是提高网络旗帜广告的参与度，提高网络旗帜广告的有效性。

（2）由于旗帜广告空间有限，主要目的是让消费者印象或吸引观众点击获得更多的广告信息，所以我们必须在几秒钟内吸引观众的注意，试图增加与观众偏好相似的内容，使观众感兴趣，有点击的倾向。如果你不能这样做，观众很快就会进入其他页面。

4、协调性。

设计师可以安排一系列不同时间的旗帜广告，从而形成整体效果。后来的旗帜广告通常与前几个主题有关。经常更换图片也是吸引注意力的好方法。研究表明，一张图片放置一段时间后，点击率开始下降，而另一张与主题协调的图片更换后，点击率会上升。据统计，图片通常每两周更换一次，以保持新鲜。试着使旗帜广告的内容和风格更接近页面的内容，与页面内容密切相关的旗帜广告往往可以补充页面，互补。

   选择国旗广告媒体

首先，考虑广告成本；其次，考虑广告收入，如广告发布后的访问量，是否增加销售收入；第三是考虑广告效率，即广告接受者是否是您想要联系的；第四是媒体形象是否与您的广告形象一致；此外，媒体是否能给您详细的广告效果统计分析数据，这是网络媒体与传统媒体最大的区别。

旗帜广告的首选网站是导航台。一个好的导航台可以吸引数百名从未访问过你的网站的网民。导航台为客户提供了许多旗帜广告展位。主页自然是最好的，但也是最贵的。导航台上有许多类别按主题划分。每次检索时，数据库都会根据关键字动态组合生成检索结果的主页。旗帜广告可以设置在这些不同层次的主页上。这些位置不一定比主页差，因为类似于你广告内容的主页的消费者是你最想吸引的。

在导航台上投放旗帜广告，网民覆盖面广，数量大，但也要看到很多浏览器与你的旗帜广告无关，价格也很高。

其次，您可以选择具有明确访问者定位的网站。只要你需要这些访问者，这些网站的访问者数量可能会更少，覆盖范围也会更窄，他们就是你的有效宣传对象。从这个角度来看，具有明确访问者定位的网站的有效浏览量可能不少于导航台。选择这样的网站放置旗帜广告，如果你得到很多有效的点击，你的选择是经济有效的。

当然，为了更好地确定旗帜广告网站，你也可以咨询在这些网站上设置旗帜广告的单位，这些单位通常可以提供更客观、更准确的评价。

   对旗帜广告的建议

1. 选择能吸引别人注意力的内容。在旗帜广告中，空间如此有限——就像新闻标题一样——你必须能够提供一些真正吸引游客注意力的内容。因为你必须在一两句话中完成，试着使用一些有趣、荒谬但有吸引力的内容。你也可以使用图片，它们的效果是相似的。

2. 点击反馈。很多人喜欢被引导。告诉他们怎么做，比如点击这里或者去网站。

3. 一次关注一个内容。你的旗帜广告应该只携带一条信息。如果你在广告中携带多条信息，你得到的结果会让他们感到困惑，而不是吸引游客。

4. 使信息可读。如果信息不可读，即使旗帜广告做得好，也不会成功。

5. 避免过多的信息。太多的图片、颜色和文本使旗帜广告看起来笨拙。游客会尽量避免这种旗帜广告。活泼的旗帜广告应少于4个框架。

6. 不要使用大容量旗帜广告。确保您的旗帜广告文件小于5K。文件加载时间过长。

7. 在投放之前测试你的旗帜广告。检查一下你的旗帜广告在各种浏览器中的显示情况。检查旗帜广告的链接地址是否正确、是否链接到你的网站中的正确网页。无论你什么时候对网站进行了修改，都要记得去二次检查你的旗帜广告。

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旗帜广告发表于2022-04-28，由周林编辑，文章《旗帜广告》由admin于2022年04月28日发布于本网，共4215个字，共5816人围观，目录为外贸知识，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《旗帜广告》相关的内容。

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