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摘要：SoLoMo SoLoMo(Social Local Mobile; 本地社交移动) 什么是SoLoMoSoLoMo它是三种概念混合的产物，即：Soci...

SoLoMo

SoLoMo(Social Local Mobile; 本地社交移动)

什么是SoLoMo

SoLoMo它是三种概念混合的产物，即：Social(社交)，Local(本地)，Mobile(移动)SoLoMo，本地社交移动，即社交加本地化加移动，代表着互联网未来的发展趋势。

2011年2月，IT风险投资者约翰·杜尔(John Doerr)第一次提出这个概念SoLoMo。他把最热的三个关键词整合在一起，然后，SoLoMo概念风靡全球，被认为是互联网未来的发展趋势。早些时候，摩根斯坦利的分析师玛丽·米克(Mary Meeker)据预测，移动互联网将超过桌面互联网。人们使用移动设备连接互联网的时间显著增加，LBS”(Location Based Service)，也就是说，基于当时用户位置的服务将蓬勃发展。

SoLoMo的释义

假如把社交、本地化、移动作为个体，衍生出来的产品早就为人所知了。Social”即是以Facebook、renren以新浪微博为代表的社交网站；Local意思是在用iOS系统及采用Android智能手机中的系统等LBS(Location Based Service)以应用为代表Foursquare、街旁等；“Mobile”是随着3G乃至4G网络发展越来越融入人们生活的移动互联网。当这三者结合起来作为一个整体时，它的价值体现在哪里？

1.更加社会化(Socialization)

若说常见SNS与松散的用户相比，网站由分散在全国乃至世界各地的关系组成，因此SoLoMo毫无疑问，它提取了经常在同一地区见面的细分组。可以说，这一群体的线下活动已经成为社交网站上交流时间和空间方向的延伸。SoLoMo更密切的社交是赢得更多潜在客户的有效途径，这无疑比他们的祖先更好SNS社交网络更具魅力。

2.更加本地化(Localization)

近年来LBS它已经被广泛使用和改变了我们的生活，就像一些网民总结的朋友聚会一样，你可以使用公共评论网络搜索附近数百米内最高的星级餐厅；可以使用Google找到最方便的驾驶路线；在街上登录，与朋友分享照片；发送新浪微博，添加位置；高德导航可以很容易地取代车辆GPS，快速指向下一个目的地。LBS是SoLoMo雏形为未来服务本地化的发展指明了方向。

3.更加移动化(Mobilization)

高德纳咨询公司《2001-2013年度全球预测分析：移动设备指出，到2013年，几乎每个人都有智能手机，包括高级智能手机，即一系列优化后的规格和功能可以充分支持数据的使用，更大的显示屏、更强大的处理器和更多的嵌入式存储智能手机将占更大的比例。这意味着大多数人将成为无线互联网终端的用户和品牌的潜在客户。虽然登录互联网的时间越来越分散，但它本质上扩大了与他们接触的时间。移动无疑是SoLoMo概念的核心体现了从静态到移动、从桌面到手持终端、从单一到多样化的转变；以智能手机为载体，改变了人们桌面时代的思维，在一定程度上促进了互联网新时代的变化。

SoLoMo三者的关联

从Facebook到QQ这样的"So"无处不在"Lo"则代表着以LBS(Location Based Service)基于各种定位和签到，它是Foursquare或者街道，也包括Facebook Places向大家报告；"Mo"它是智能手机带来的各种移动互联网应用。那么，这三者是如何相关的呢？

1.三者合一，产品第一

Social毫无疑问，这是当前乃至未来的趋势，"Lo"和"Mo"更多的是基于它Social大平台发展迅速。以人人网为例，中国每月覆盖1亿多用户，30%的用户每天通过手机访问(人人网)。面对如此庞大的用户数量，各大手机品牌争相内置手机人人客户端，广告无处不在"社交"二字。手机人人网也成为最受欢迎的移动社交应用。2010年11月，基于手机人人网的"人人报到"LBS产品一推出，数据量就突飞猛进，人人网成为中国最大的LBS服务提供商。

2.不仅仅是报到，"关系"才是核心

回到用户层面，他们为什么要报到？除了利益驱动，更多的是一种社会方式。当然，这种方风险的。毕竟位置信息的隐私度很高。基于真实关系SoLoMo每个人都有其他产品报告LBS服务无与伦比的自然优势--用户更愿意与现实生活中的朋友分享他们在哪里，他们在做什么，或者他们周围的商业活动；这些内容通常更值得信赖，因为他们是真正的朋友。所以与其他人相比LBS产品，每个人的注册整合了每个网络用户的真实社会关系，使注册行为不仅是一个简单的地理位置标志，而且促进了朋友之间的沟通。同时，每个手机用户也可以分享地理位置的状态和照片，"位置"已融入人人网核心社交产品。

3.商业演绎更精彩

市场人总是最敏锐的，他们很快意识到SoLoMo趋势下对营销的挑战；一些现有的商业解读会更多SoLoMo成为现实。清华大学总裁班特聘网络营销专家分享:无法解释是鸡蛋还是鸡蛋，尤其是社交网络和移动网络。是的，社会化促进了移动化，移动化促进了社会化。手机扩大了实现本地化和社会化需求的渠道。事实上，solomo这不是什么新鲜事。他已经深入我们的生活。随着新技术的发展和新趋势的出现，需求也会发生变化。作为三者融合的新形式solomo也会有很多新的表现。

SoLoMo模式与互联网创业

1.Mobile移动：

传统的理解是，移动互联网是互联网的延伸，因为现有的互联网随后是移动互联网。但我认为绿色比蓝色好。2015年以后，由于智能手机无线宽带带带来了四个移动互联网PC基于互联网没有的特点。SIM基于卡和运营商网络的个人身份；2.3G/4G和WiFi网络总是在线的；3.基于GPS以及基站定位的用户位置；4.基于内置和外部传感器的无限扩展应用服务。所以当马化腾说所有的行业都将是互联网时，我的理解是，所有的行业都将是移动互联网！在未来，理想的信息流是：在正确的时间、正确的地点、正确的信息，以正确的方式传递给正确的人！移动互联网使我们越来越接近我们。

2.Local本地：

消费是用户生活和工作的一部分，消费决策总是需要信息的帮助。信息技术(Information Technology，IT)其使命是：加快信息传播，消除信息不对称！为了使生活更好，我们需要随时随地获取所需的信息作为消费者决策的参考。今天的互联网发展还远远不够。即使我们随时拿出手机搜索网络，我们仍然有很多缺陷：

这就需要新时代IT工人应该努力让越来越准确、有价值的信息出现在网络上，当用户检索可以准确地出现在手机屏幕上，甚至不需要检索可以自动出现，例如，当用户即将进入多次投诉不诚实的商家时，手机弹出提醒用户不建议在这里消费。这需要企业家收集和整理这些信息在每个细分的离线消费领域，或建立一个机制让这些信息通过UGC(User Generate Content)生成有序、高质量、有组织，并以适当的方式为潜在消费者提供参考。

3.Social社交：

消费者需要参与信息的生成和传播，消费者生成信息称为：UGC，消费者传播信息称：Sharing(分享)！消费者身份、消费者产生的信息、消费者传播信息的行为构成了社会信息的三个要素，所以我在微博上提到:Social is not only about Sharing. 因为Sharing只是三要素之一。

这样，在不久的将来，每个消费者都会使用微博登录获得第一个折扣，并在结算前分享消费经验、评论和评分，为下一个消费者申请打折；同时，线下商家也会将陌生消费者变成微博粉丝，每个消费者也会获得更人性化的信息互动（发送微博或私人信息比电话短信更被消费者接受）。

SoLoMo为什么更适合基层企业家作为创业的切入点？因为企业家虽然没有自然的在线流量，但可以为线下消费领域开发细分SocialCRM平台帮助线下商家提高老用户重复消费比例50%，老用户带来新用户消费比例50%。带着这样的理念，在扫街寻找合作商家的同时，收集真实的客户需求，完善共性，完善产品，提高实用性，在少数合作商家的基础上反复实验论证，优化用户体验2.0”!

SoLoMo-图1