零售市场是指什么意思，什么是零售市场(Retail Market)-外贸知识大全网

摘要：零售市场是指什么意思，什么是零售市场(Retail Market) 零售市场(Retail Market) 零售市场是什么？零售市场是指个人或企业直接向最终消费者销售商品的交易活动。零售市场的特点从不同业态竞争的角度来看，零售市场具有以下特点：(1)业态创新持续。例如，随着城市人口的增加、电车、汽车、地铁等公共交通系统的发展，促进了百货公司...

零售市场是指什么意思，什么是零售市场(Retail Market)

零售市场(Retail Market)

零售市场是什么？

零售市场是指个人或企业直接向最终消费者销售商品的交易活动。

零售市场的特点

从不同业态竞争的角度来看，零售市场具有以下特点：

(1)业态创新持续。

例如，随着城市人口的增加、电车、汽车、地铁等公共交通系统的发展，促进了百货公司的生产和发展；全球经济危机诱发了超市的诞生；随着计算机和网络信息技术的发展和普及，网上商店等。因此，随着经济和社会环境的不断变化，零售形式的创新也在进行，无论是过去、现在还是未来。

(2)新业态的出现必然导致与现有业态的异业态竞争，从而增加零售市场的活力。

不同形式的竞争是零售市场独有的，使零售市场的竞争具有动态性。此外，由于不同形式零售商之间的服务水平和商品组合不同，经济学假设的一物一价很难在零售市场形成。

（3）一般来说，许多新的商业形式对制造商有一定的独立性，一旦这种新的商业形式在零售市场中的地位建立起来，它将大大提高零售市场的独立性。

同时，零售商也可以通过连锁经营提高与厂商的谈判能力，开发 PB 商品以形成对寡头垄断厂商的对抗力。

(4)由于新业态的成功容易被模仿，不同业态的竞争会逐渐演变为同业态的竞争，低价格的竞争会逐渐向上(提高服务水平)，高价格的竞争也会逐渐向下(降价)。

（5）当新业态进入成熟期以后，又会有更新的业态出现。

然而，即使是进入成熟期的商业形式也可能通过必要的商业改革再次迎来增长期。

零售市场选址

（1）随着选址的变化，新形式的出现将对零售市场的竞争结构产生重要影响，特别是当新形式进入增长期时，零售市场的竞争将更加活跃或激烈。

从这个意义上讲，选址不仅对业态革新具有微观意义，而且也对零售市场竞争结构的改变具有宏观意义。

(2)选址的垄断性有双重含义。

一是指零售市场的空间范围，即商业区有区域限制，即卖家在商业区有限；第二，在特定的空间范围内只能有一家商店，因此该商店是垄断的。

(3)商品不同，对店铺选址的要求也不同。

例如，对于经营家具、建材等重型商品的商店，往往需要更大的商店面积，因此，这类商店的位置不一定是在中心。

(4)零售市场的地理范围在很大程度上与商品特性有关。

一般来说，个性化商品的零售市场范围大于非个性化商品。田村正纪的实证研究有力地支持了这一命题。然而，零售市场的地理范围并不是一成不变的。例如，随着汽车的普及，零售市场的地理范围也将扩大。另一个例子是，过去，站前是最好的位置，但随着人口向郊区的转移，站前选址的优势也大大降低。

(5)零售市场的竞争主要包括商业集聚和商店之间的竞争。

然而，消费者并没有按照这个顺序进行选择，而是通常按照先选择聚会再选择商店的顺序进行选择，同时按照相反的顺序进行选择。因此，聚会之间的竞争与商店之间的竞争之间的关系相当复杂。但有一件事是肯定的，不仅是商店之间的竞争，而且是聚会之间的竞争。聚会程度越高，对客户的吸引力就越大，商业区的范围就越大，竞争的地理范围也在扩大。

（6）零售商业选址只能在城市规划的框架内进行，特别是在商业规划的框架内。因此，城市规划的范围和改进决定了零售商业选址的自由。

城市规划范围越大，零售业务的选址越有限，可能会降低店铺选址的垄断，提高其竞争力。因此，城市规划可以加剧商店之间的竞争，缓解聚集之间的竞争。

(7)零售市场也存在城市间竞争，但城市间竞争是集聚间竞争和店铺间竞争的结果。

一般来说，城市零售业务的竞争力取决于城市的集聚和商店的竞争力。城市的集聚或商店越有吸引力，城市零售业务的整体竞争力就越强。相反。当然，城市之间的竞争是一个宏观问题，不仅受到城市商业规划的影响，而且受到跨城市商业规划的影响。从未来零售业务的发展趋势来看，城市之间的零售业竞争可能会越来越激烈。为了确保城市的健康发展，城市和跨城市商业规划的必要性将越来越高，从而进一步影响甚至改变零售市场的竞争结构。

零售市场的垄断因素

从零售市场竞争的特殊性来看，零售市场的垄断因素可以概括为 3 :

(1)存在不同业态；

(2)零售商应受制造商等上游企业渠道策略(垂直关系)的影响；

(3)店铺选址的影响。

在零售市场上，各种商业形式共存，既有不同商业形式之间的竞争，也有不同商业形式之间的竞争。当然，当垄断制造商具有绝对的流通主导地位时，零售市场的地位将大大降低，极端情况也可能使零售市场消失；然而，当零售商通过连锁店实现大规模经营时，零售市场的地位将得到改善，甚至占据绝对主导地位。此外，对于零售业务来说，其最大的财富是适当的商店位置，而商店位置是零售市场最重要的垄断因素。

零售市场的垂直关系

零售市场的垂直关系可以通过品牌来解释。这是因为品牌不仅反映了商品生产的责任，即商业血统，而且也意味着谁是商品流通的主导者。当市场处于垄断竞争状态时，虽然制造商、批发商和零售商分别开展自己的营销活动，但一般来说，他们中间总是有一个主导者，而其他主体则是合作伙伴。理论上，商品流通渠道的主导者可以是制造商、批发商、零售商甚至消费者。渠道主导者的存在也意味着垂直营销系统的形成。垂直营销系统是指制造商、批发商、零售商或消费者对营销（商品流通）活动进行统一协调或管理的系统。

垂直营销系统可根据支配者的不同分为 4 类型，

零售市场是指什么意思，什么是零售市场(Retail Market)-图1

即由制造商、批发商、零售商和消费者（消费者合作社）主导的垂直营销系统。

当然，垂直营销系统之间也存在竞争。

参考文献

↑ 钟立群着.市场营销.2010年中国农业大学出版社.02.
↑ 夏春玉.零售市场的特点和竞争结构