市场壁垒
市场壁垒（marketbarriers）
市场壁垒是什么？
壁垒一词在国际贸易理论和实践领域很常见。标准化贸易壁垒（tradebarriers）以自由贸易为参考体系，是指各国为防止和限制外国商品进口而设置的各种障碍。其目的是保持国内商场商品的份额，减少进口和外汇支出，平衡国际收支。贸易壁垒的主要手段是税收壁垒和非关税壁垒。
后来的研究发现，贸易壁垒不仅存在于国际贸易领域，还存在于地方保护、技术标准、商业实践和区域文化等因素造成的。具体来说，一个国家的某个市场也存在着各种明显和隐藏的市场壁垒。最初的市场壁垒研究主要集中在市场进入领域。事实上，由于制造商总是在特定的时间和空间以及相应的市场环境和系统环境中运作，制造商进入到位、发展或退出市场的整个过程将遇到以完全竞争市场结构为参考系统的市场壁垒。
我们将所有自由进入或退出某一市场的因素称为市场壁垒，以及在位制造商的管理过程障碍或抑制其成长和发展的过程（marketbarriers）。这些因素主要包括发展不完善的生产要素市场、竞争不完善的市场结构、宏观调控和微观控制的制度环境、文化差异和冲突。上述因素在构成市场壁垒时的隐蔽性和长期性依次增强。
对卖方来说，这是各行业部门的障碍；市场障碍越高，市场选择的自由度越小；相反，市场选择的自由度越大。衡量市场障碍的指标主要是市场因素流动的速度。
市场壁垒的原因
在某种程度上，市场障碍（即市场进入或退出障碍）不仅受到内部企业的限制，而且受到外部潜在进入者的影响。典型的市场进入障碍包括专利权、营业执照协议和独家自然资源。例如，享有专利的药物允许专利所有者在一段时间内（一般为7年）选择制造商并在特定市场销售。
企业在一定领域的生产和扩张到足够大的规模经济也可能成为市场进入的障碍。如果新的市场进入者计算出他们需要大量的销售来与原来的市场企业竞争，那么这对进入者的雄心是一个巨大的打击。由于这个原因，普通的大众汽车市场进入者总是很少。
政府也可能设置市场进入障碍。例如，金融界的法规和规范旨在控制那些机会主义者和罪犯，但所有的商业活动（包括那些合法的）都将不可避免地受到限制。
基于某一领域或市场的企业，当他们发现新来者试图进入时，往往会尝试增加市场进入的障碍。例如，他们可以通过降价来实现目标，迫使新产品失去竞争力；由于市场障碍的保护，他们的产品原价高于自由竞争市场，所以降价不是一个非常无助的选择。
垄断的存在会形成不可逾越的进入障碍。因为如果没有进入壁垒(或者很低)，其他企业会蜂拥进入垄断市场，分享垄断利润。
市场壁垒案例分析
案例1。百事新一代建立市场壁垒
像可口可乐一样，百事可乐诞生于一师手中，最初用于治疗胃病，后来被命名为Pepsi商标注册于1903年6月16日。1938年Loft公司收购，Loft将公司名称改为百事可乐，开始与大哥可口可乐在饮料行业百年竞争。
从清爽、美味、百事可乐到百事可乐：更多、更好，再到爱社交、喝百事、喝百事、增加友谊，百事可乐不断改变生存的技巧，在软饮料市场上分享一小部分。数据显示，百事可乐在这场激烈的战斗中的最佳结果是将可口可乐与它的市场差距缩小到5-2。
20世纪60年代，可口可乐市场的竞争出现了前所未有的激烈，百事可乐开始思考突破的方式：用一个独特的故事来确保品牌的活力。当时，百事可乐已经达成协议：与其与现有的可口可乐消费者群体竞争，不如创造一个新的世界，努力赢得新一代的消费者市场尚未完全依赖可口可乐。
1961年，百事公司发布了一个口号：这是百事公司，它属于一颗年轻的心。战争市场上出现了一个百事公司和新一代的故事。从那时起，百事公司一直在不断地解释和加深这个故事在人们心中的印象。时尚明星和流行音乐都被包含在百事故事中。从迈克尔开始·杰克逊，比利·克里斯特尔到周杰伦，陈冠希，古天乐，蔡依林，F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭，百事的每一位代言人都是新一代消费者崇拜的巨星。由它赞助的甲A联盟是新一代的热门运动。1983年，百事可乐公司进一步细化和纠正了广告语言，并将其改为新一代的选择，以创意和时尚的广告牢牢把握新一代。这个故事成功地得到了年轻一代的认可和追求，忠于百事可乐的年轻消费者甚至呼吁它：
可口可乐是你爸爸喝的！
过点滴的品牌积累，如今这个故事是如此深入人心。以至于再有人想在这个庞大的消费群体里分一杯羹，通过说自己年轻、时尚、流行来和他们套近乎，所有的说辞只会让消费者自然而然地联想到百事的蓝色魅力。而事实上诸多可乐品牌至今也未能找到摆脱、并超越这个故事的故事，包括可口可乐也只能眼睁睁地望着百事可乐一步步夺走它的半壁江山。1977年开始，随着“新一代”的故事不断述说，百事可乐在美国软饮料市场的销售量开始赶上可口可乐，1978年6月12日，《商业周刊》的封面醒目地印着“百事可乐荣膺冠军”。到了1988年百事的市场份额已经能够与可口可乐分庭抗礼如下表所示。
参考文献
- ↑李光斗.故事营销：世界上最受欢迎的品牌模式.2009年机械工业出版社.07.
市场壁垒
市场壁垒发表于2022-06-11，由周林编辑，文章《市场壁垒》由admin于2022年06月11日发布于本网，共2051个字，共5861人围观，目录为经济百科，如果您还要了解相关内容敬请点击下方标签，便可快捷查找与文章《市场壁垒》相关的内容。
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